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抖音补单-张一鸣和抖音的“新剧本”

2021/3/10 8:56:33 181

来源:创业邦  作者丨解夏

编辑丨及轶嵘

题图丨icphoto



抖音补单-巨头也有流量焦虑,抖音亦如是,牛年春节,很可能是抖音最接近流量瓶颈期的时刻。

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2020年9月,抖音宣布日活用户达6亿,据晚点Latepost报道,今年春节期间抖音日活用户没有太大增长,整体DAU仍在超6亿的水平,突破不大。而据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿。



这两组数据反映出抖音用户总量与中国短视频用户总量已非常接近。总量面临触顶,抖音在寻找存量激活法,并启动新的商业化进程。



牛年春节后,字节跳动CEO张楠在微头条公布一则数据:抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。”张楠表示,接下来的一年,抖音将加大对搜索的投入力度。



过去几年,抖音依靠强算法和运营获得高速增长,搜索像是这座算法帝国的新导演,在完成角色分工和剧本挑选后,开始主导剧情的发展。

张一鸣的“新剧本”

搜索市场格局之变



从PC互联网到移动互联网,传统搜索市场格局发生转变,“内事不决问百度”已是上一时代的产物。



通用搜索引擎逐渐被应用程序的端内搜索分流,其“内容搬运工”的角色,被各大App里独有的信息内容所替代,原有的聚合优势也被割裂到不同的App中,端内搜索深入占据用户心智,什么样的信息在什么样的App里搜索,用户已轻车熟路。



PC互联网时代的搜索,用户是去地图里找牧场,再从牧场里选牛挑奶,到了移动互联网时代,搜索是直接去有牛的地方找奶,甚至App已经把“奶”生产好,通过算法推荐送到你面前。



搜索入口的变化,折射了用户的多元化搜索需求,端内搜索逐渐替代主流搜索引擎的部分功能,成为App的必备工具。尽管百度、360搜索、搜狗仍是通用搜索引擎的前三名,但支付宝、淘宝、美团以及地图、新闻客户端等垂类App的搜索功能,成了这场入口争夺战的胜利者。



与此同时,搜索的方式也在更新,新的搜索入口被打开和发现,例如微信推出的#搜索,直接触达,可在聊天场景直接触达搜索结果,而语音搜索也抢占新一级搜索入口。



在智能互联网领域,智能音箱出货量骤增,用户与硬件有了新的交互方式。“小度小度,今天天气怎样?”“小爱同学,世界上最高的山峰叫什么名字?”“天猫精灵,我昨天买的东西到哪儿了?”这些对话背后,是巨头通过硬件争夺搜索入口的野心。智能音箱不仅能回答用户问题,还会与用户进一步沟通,产生情感链接,以提供更深层次的服务。



整个搜索市场依然保持增长,这块蛋糕,谁都想来切一刀。巨头们也需要通过搜索来讲资本故事,视频搜索更像是抖音讲述的新资本故事,但要验证其价值,依然需要商业化的落地效果。



去年,腾讯全资收购搜狗,再度重金布局搜索;微信生态大会上,官方强调了搜索场景,他们认为微信搜索不应该被框住,要让搜索触手可及,例如看公众号文章,可以直接划词搜索,对朋友圈图片可以长按搜索,在聊天时,输入#加词组搜索,完全不打断聊天场景。



微信的搜索改变让用户与信息变得更亲密和精准,而前不久,支付宝也上线新玩法,用户在支付宝搜索“在吗”,就会收到口袋铃声推送的情歌,虽然这次活动的营销属性更重,却也不失为对搜索新玩法的一种尝试。

抖音在视频搜索上做文章,是时势使然。

张一鸣的“新剧本”

张一鸣的搜索情结



“如果要做一款搜索产品挑战百度搜索,微信搜一搜和今日头条的搜索选哪一个,为什么?”2020年腾讯产品经理培训生校招面试,出现了这样一道面试题。



巨头的战火早已在搜索领域悄悄烧起。



2017年起,抖音就已开始深入涉足搜索领域,大批招兵买马。

有消息称,前360搜索产品负责人吴凯于2018年底加入字节跳动,担任搜索业务负责人。据腾讯新闻一线报道,2020年8月,前百度搜索2名高管加入字节跳动,分别是吴海锋和孙雯玉,此前吴海锋手下大批总监、高T、高P离职,其中有些人也一同加入字节跳动。

张一鸣对搜索也可能有执念。



自2006年创业,张一鸣辗转参与多项搜索工作,搜索引擎也是当时AI应用最深入的领域之一。张一鸣在酷讯从事旅游搜索引擎研发工作,后跳槽微软,半年后去饭否,负责饭否的搜索、消息分发、热词挖掘、防作弊等工作,2009年,张一鸣又创办了垂直房产搜索网站九九房。



几段与搜索相关的经历,加之对搜索人才的招揽,字节做搜索的决心显而易见。



今年春节期间,抖音在各个渠道对搜索功能进行宣传,鼓励用户使用抖音搜索,包括春节活动的搜索关键词参与,打开抖音App就会有“抖音搜索”开屏广告等,抖音还制作了“视频搜

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